Como enfrentar desinformação sobre vacinas nas redes sociais: guia prático para jornalistas e criadores de conteúdo

Nos últimos 50 anos, os programas de imunização salvaram mais de 15 milhões de vidas nas Américas. Ainda assim, a cobertura vacinal continua insuficiente em alguns países, segundo a Organização Pan-Americana da Saúde, Opas.

Apesar das evidências científicas sobre eficácia e segurança, conteúdos enganosos circulam na internet e se tornaram um desafio para a saúde pública no continente.

Guia para jornalistas e criadores de conteúdo

Para enfrentar esse problema, a Opas lançou um guia voltado a profissionais de comunicação, com orientações práticas sobre identificar informações falsas. 

A autora, Lauren Vulanovic, consultora do Programa de Imunização Integral da Opas, explica como funcionam as estratégias que aumentam a chance de viralização: apelam para emoções intensas, como medo e tristeza, e recorrem a histórias inventadas ou distorcidas para sustentar alegações sem base científica.

A agência recomenda não repetir boatos, mesmo ao refutá-los. Para criadores de conteúdo, a indicação é contestar erros sem atacar indivíduos, evitando confrontos que possam reduzir a confiança do público. 

Já a cobertura jornalística deve refletir o peso das evidências, dando maior destaque às informações fundamentadas em dados. Para jornalistas, não é adequado apresentar pontos de vista opostos como sendo igualmente válidos.

A Opas lembra que até uma breve exposição as informações incorretas pode influenciar negativamente a percepção da população sobre vacinas.

Desafios no meio digital 

A propagação de desinformação se intensificou nos últimos anos, em parte pelo uso de inteligência artificial generativa, capaz de produzir imagens e vídeos altamente convincentes. 

Vulanovic reforça a necessidade de cautela com essa tecnologia.

Entre as recomendações da Opas estão investir em alfabetização digital, estimular o pensamento crítico e apoiar iniciativas de verificação de fatos.

Como parte da estratégia para fortalecer a confiança na vacinação, a agência também disponibiliza recursos para profissionais de saúde, educadores e equipes de comunicação.